暑期两月派发千万现金趣头条为何如此壕?

2017-10-10 07:30

  还记得阿里一年一度的敬业福吗?过年期间体验手机寻宝,无数人自己被666元、888元的大红包砸中,而几轮红包雨过后,移动支付遍地开花,支付宝的便利和安全深入。

  巨额补贴,普通人可以无差别、透明、真实地分享创业公司红利,这是当下中国移动互联网独树一帜的风景。最近一场类似的活动正在移动资讯领域上演。

  近期快速上升的资讯App趣头条推出了“暑期疯狂赚”活动,不同于阿里敬业福完全的“运气”属性,趣头条完全依靠阅读成就、以及推荐他人阅读来实现“价值变现”,规则明确,可以预期收益,并且最高励达到惊人的3.6万元:

  从7月4日到8月31日,无论通过口口相传,还是社交网络的方式推荐和吸引身边的人下载激活趣头条,像打怪升级一样,让自己和身边的人都开始高效利用碎片时间来阅读。

  9月6日下午,河南小伙候某某就获得了高达36000元的现金励(上图为他提供给趣头条的参与活动和收到支付宝打款的截图)。

  2016年6月8日,趣头条1.0正式上线,倚靠差异化定位、独特的获客机制、快速发展的自内容平台、以及基于深度学习的推荐算法,趣头条迅速从同类应用中脱颖而出。2017年年初,猎豹、WiFi 万能钥匙等第三方季度、年度报告均将趣头条列为增长最快的新闻资讯类应用。2017年3月,趣头条2.0版本上线后,用户及数据量大幅增长,同期趣头条在Cheeth Lab资讯类应用排行榜上排名第11。2017年6月8日,趣头条上线一周年,在OPPO应用商店排行第4、Vivo应用商店排行第5。App Store 资讯类排行免费应用中一度排行NO.4。

  趣头条正式上线月,仅仅经过一年发展,2017年年中已经跻身移动资讯App 前8(猎豹智库Cheeth Lab上半年报告数据),成为新的流量入口和移动互联网平台级应用。

  可能是阿里的过年集福给了许多人,巨头带头示范如何“开拓市场”、“培养用户习惯”,其他领域有潜质的独角兽创业公司,才会复制这一神迹。

  而巨头带头、一轮轮的补贴风暴,意义何在,效果如何?短短时间内,行业格局剧变、用户经过一段时间的“教育”后,形成了新的不可思议的习惯。甚至实现了中国在某些领域的弯道超车。

  阿里腾讯双雄,主导了中国移动支付的发展,随着中国各地大小商店都开始提供折扣,中国直接跨过普及信用卡阶段,引领了全球的无现金社会。后来者如苹果Apple Pay 也不得不效仿。

  滴滴打车横空出世,美团一统四方,百度外卖、饿了么的手机订餐从无到有,成为许多人必不可少的工具和依赖。

  趣头条对移动阅读的鼓励,对碎片阅读的“定价”,在更广和更深的层面,培养全民阅读习惯,无对自身发展还是社会进步,会产生何种效应,我们拭目以待。