鹿晗关晓彤登上热门歌单 音乐社交时代下酷狗搅动粉丝经济

2017-10-13 09:49

  10月8日人气偶像鹿晗在微博公布恋情网络,竟然导致搜索服务器宕机,如此强大的影响力,让人联想到就在不久前,鹿晗携新专辑《VII》系列强势登录数字音乐平台,取得了不俗的销量。以酷狗音乐为例,截至10月10日,在专辑畅销榜前五名中,鹿晗的专辑占据了3位。而在该平台,鹿晗粉丝数迅速飙升至428万,脑洞大开的网友还在酷狗音乐建立了和两人相关的话题歌单。

  不仅如此,“鹿饭”们还聚集酷狗音乐评论区,借偶像的单曲表达自己的情感。鹿晗几首代表作评论数均为10万以上甚至40万不等,成为实至名归的话题之王,而关晓彤在酷狗的飙升榜也迅速蹿升至第二名,两人合体后热度持续发酵。

  长期以来,微博、微信、娱乐类论坛被认为是追星并发布话题的平台,而如今随着数字音乐平台迅速发展、玩法翻新,音乐平台不再只是听歌找歌的工具,更成为粉丝经济和娱乐社交的舞台。偶像的人气不仅体现在商业代言身价高涨,更体现在数字专辑销量、粉丝数量与互动中。以酷狗音乐代表的数字音乐平台,为偶像的粉丝聚集、扩张提供了便利的土壤,借助这一新兴的社交网络,散落各地的粉丝借助歌曲评论区畅所欲言,抒发。可以想见,音乐社交时代正在到来,数字音乐平台有望成为粉丝经济的沃土。

  出身韩国偶像组合EXO的鹿晗自带流量和关注度,拥有大批拥趸。用吴晓波的话来说,鹿晗,是自己从大数据之中跑出来的,去到哪里都有话题,在酷狗音乐平台聚集着鹿晗大量的粉丝,恋情一公布,粉丝第一时间赶到酷狗评论区为爱豆呐喊助威并送上祝福,当然也不乏一些失恋的“前女友们”听着鹿晗的歌疗情伤,顺便扒一扒现任“鹿嫂”的。

  此前,鹿晗MINI专辑《Xplore》上线酷狗,陆续达成三白金唱片、级白金唱片。在专辑的营销宣传上酷狗音乐赋予了更多的交互玩法,与粉丝产生互动,除了线上发布概念宣传片、多版MV、花絮外,酷狗音乐还为粉丝独家奉上解锁福利,20天突破200万张即可成功解锁“鹿晗主题高铁专列”,同时,“鹿晗主题地铁”也成为粉丝为爱豆打CALL的专场。通过这种形式,一方面可以通过线上线下联动的方式,进一步加强粉丝线验,从而带动粉丝在线上消费;另一方面,借助大众日常出行工具为载体,让更多消费者了解新专辑的相关信息,进一步拓宽歌手的渠道。

  社交平台评论区的火爆表明“鹿晗们”的崛起开始真正代表一种新的互联网造星直闯娱乐圈,而当我们认真地把鹿晗当做一个音乐平台上的歌手去审视,“鹿晗们”的存在却也直接或间接地催生了音乐社交时代的到来。

  针对鹿晗这种现象级的流量明星歌手,酷狗音乐特别设计推出了针对鹿晗声音的“鹿哥音效”。截止目前,已经有865.8万用户使用过鹿晗专属音效,而鹿晗专属音效的评论区已经被鹿晗的新恋情所刷屏,爆发近1.8万条评论留言。专属音效的出现,不仅仅是听歌体验上的飞跃,也让粉丝在听觉上与心理上与偶像更近距离接触。可见,音乐和社交可以和谐共生,粉丝们完全可以一边听着偶像的歌曲,一边在评论区与其他粉丝积极互动,而这种互动是三维的,不仅是粉丝与粉丝之间的语言交流,也是粉丝与偶像之间的听觉与心理交互。

  音乐社交时代的来临把传统造星过程压缩到了最短,粉丝成为了偶像的直接经营者和者。作为粉丝经济助推下的年轻艺人,鹿晗本身就代表着90后的潮流文化,“鹿饭”53%是“90后”,这群没有经历过短缺经济的新生代具备天生的中产消费潜质,作为互联网的原住民,将互联网的商业浪潮送往娱乐界。

  粉丝经济的崛起,也让以酷狗为代表的主流数字音乐平台开始挖掘音乐人。从酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐等培养出了诸如毛不易、GAI、董贞、方雨晨等为代表的年轻偶像,酷狗音乐以KOL的“去中心化”和粉丝交流的“平等化”社交运营核心为重点,音乐人的多元性折射出平台的包容性,也反应了当下音乐人所处的市场。酷狗音乐还为素人歌手和音乐人提供了和偶像歌手同等价格的发片机会,让每一个音乐人都可以通过自己的才华和流量找到适合的的粉丝群,实现变现。